“Aku copywriter.”

Respons terhadap “apa yang kamu lakukan?” pertanyaan biasanya ditanggapi dengan anggukan yang bingung, segera diikuti oleh “oh, jadi Anda menyalin barang untuk orang”, atau “hebat, saya baru saja menulis panduan baru ini dan saya ingin seseorang membantu saya hak cipta itu.”

Seorang copywriter tidak melakukan keduanya.

Jadi apa sebenarnya yang dilakukan seseorang?

Yah, seperti namanya, menulis jelas terlibat, tetapi ada sedikit lebih dari itu.

1. Wawancara

Seorang copywriter tidak hanya menulis; ada lebih banyak pekerjaan daripada itu.

Sebelum kata-kata ditulis, copywriter harus bertemu dengan klien. Tatap muka itu ideal, tetapi itu tidak selalu mungkin (terutama ketika, seperti saya, basis klien Anda bersifat global) sehingga telepon, Skype atau email adalah hal terbaik berikutnya.

Selama tahap awal ini, copywriter biasanya tidak biasanya tenang. Pada tahap ini, ini semua tentang mendengarkan.

Tidak hanya dia akan mendengarkan detail tentang bisnis Anda, menghasilkan / layanan, pelanggan dan tujuan, tetapi dia juga akan mendengarkan bagaimana Anda berbicara. Ini akan memberikan petunjuk berharga tentang apa nada suara yang tepat (bagaimana tulisan terdengar ketika dibaca) untuk proyek tersebut.

2. Kembali ke kantor

Kecuali pertemuan lebih lanjut diperlukan untuk pembaruan kemajuan (yang biasanya dapat dilakukan melalui telepon, email atau Skype), sisa proyek diselesaikan kembali di kantornya.

Setelah pertemuan, copywriter Anda akan meninjau tumpukan catatan yang ia ambil.

Lalu dia berpikir.

Tidak hanya tentang apa yang Anda diskusikan, tetapi juga tentang audiens Anda dan apa yang ingin mereka ketahui dan bagaimana menyampaikannya kepada mereka dengan cara yang paling menarik dan kuat.

Tahap berpikir membantu strategi rencananya. Lagi pula, tanpa rencana, Anda hanya akan bingung, menulis lemas.

Selama tahap ini, dia juga akan dapat menemukan area yang membutuhkan penelitian lebih lanjut, sehingga akan menjadi tahap selanjutnya dari proses.

Penelitian dapat dilakukan di internet (analisis pesaing, penelitian topik, dll.) Atau dengan buku-buku kuno yang bagus. Bahkan bisa melakukan perjalanan ke pusat perbelanjaan atau sesuatu seperti itu (di mana produk Anda dijual) untuk melihat bagaimana pelanggan bereaksi terhadapnya.

Setelah selesai, itu kembali ke pemikiran dan perencanaan.

Sekarang sampai pada bit yang sudah Anda tunggu-tunggu. Dia mulai menulis.

Mengikuti rencananya, dia akan mulai membuat konsep awal. Bukan itu yang akan Anda lihat; yang ini lebih seperti tempat pembuangan otak yang akan terus diubah dan disempurnakan untuk membuatnya sekuat mungkin.

Ini bisa memakan waktu beberapa hari, sebenarnya, yang terbaik adalah karena itu berarti dia bisa pergi, meninggalkannya selama sekitar satu hari dan kemudian kembali ke sana dengan mata segar untuk lebih memperbaikinya.

3. Draf pertama

Akhirnya, draft awal siap untuk Anda lihat.

Kadang-kadang ini akan diemailkan kepada Anda untuk umpan balik Anda, di lain waktu pertemuan lebih lanjut akan diadakan sehingga Anda dapat melewatinya bersama.

Sangat penting pada tahap ini Anda melihatnya secara menyeluruh dan memikirkan apa yang dikatakannya. Ingat, salinannya telah ditulis untuk pembaca Anda dan karena itu, akan memberi tahu mereka apa yang perlu mereka ketahui. Ini bukan tentang Anda dan bisnis Anda.

Tidak ada ruang untuk ego Anda dalam materi pemasaran Anda (atau copywriter Anda dalam hal ini). Setiap kata harus beresonansi dengan pembaca – itu harus semua tentang mereka.

Setelah Anda selesai melewatinya, inilah saatnya untuk membiarkan copywriter Anda mendapatkan tanggapan Anda. Sarankan perubahan dengan segala cara, tapi ingat Anda menyewa copywriter Anda karena dia ahli di bidangnya, jadi dia tahu apa yang dia bicarakan.

4. Saring

Setelah umpan balik Anda diberikan, copywriter Anda kembali ke tahap berpikir, merencanakan, dan menulis lagi.

Dia akan mengubah dokumen karena Anda telah setuju dan mengirimkannya kembali ke Anda untuk persetujuan Anda.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak tahapan untuk copywriting, dan ini adalah proses yang sangat kolaboratif. Anda harus bersedia memberikan banyak informasi dan waktu kepada proyek, tetapi Anda juga harus bersedia mendengarkan saran dan mengambilnya.

Seorang copywriter seharusnya tidak pernah menggertak Anda, tetapi mereka akan menawarkan saran. Mereka akan meninggalkan ego mereka di depan pintu dan menulis dengan suara yang cocok untuk perusahaan Anda dan audiens konten untuk mengatasi. Yang terpenting, copywriter Anda akan membawa banyak pengalaman dan membimbing Anda ke hasil yang sukses.