Enam puluh persen pembaca berusia di bawah 40, lebih suka pengalaman membaca seperti cetak di tablet dan 57 persen di atas 40 juga lebih suka pengalaman ini dalam bentuk edisi replika dasar, ungkap laporan PEW baru-baru ini, The Future of Mobile News, mengungkapkan. Pada saat yang sama, komponen lanjutan seperti pagination online, media kaya, gambar bonus, dan konten video yang ditawarkan oleh edisi non-replika, menarik bagi pembaca lain yang lebih berpengalaman dan nyaman dengan navigasi web.

Dengan hampir 50 persen orang dewasa AS yang memiliki tablet atau smartphone, setiap penerbit majalah dan surat kabar ingin menawarkan kepada pembaca teknologi terbaru dalam format intuitif yang dapat diakses di platform apa pun yang mungkin digunakan pembaca.

Berikut adalah 'apa dan bagaimana' yang cepat dari dua jenis edisi berbeda yang dapat ditawarkan penerbit: replika digital dan edisi interaktif digital.

Digital Replica: Replika digital berisi editorial, foto jurnalistik dan iklan yang sama dari versi cetak majalah. Beberapa edisi juga dapat diformat ulang untuk mengakomodasi perangkat pengiriman yang digunakan, dengan mengingat bahwa konten dan desain setiap masalah identik dengan edisi asli. Beberapa edisi replika mungkin tidak memiliki iklan yang sama dengan versi cetak berdasarkan pilihan pengiklan.

Replika digital sebagian besar diterbitkan dalam bentuk PDF, dan metode lainnya adalah mengubah semua halaman publikasi menjadi gambar JPEG atau PNG dan kemudian menampilkannya secara berurutan di dalam penampil, dengan atau tanpa teks yang dapat dialirkan kembali yang mencadangkan gambar halaman.

Digital Non-Replika / Edisi interaktif: Edisi 'non-replika' atau 'interaktif' memiliki banyak media kaya interaktif seperti hyperlink, komentar tersemat, video dan fitur multi-media lainnya. Edisi interaktif ini biasanya mempertahankan konten dan identitas dasar yang sama dari majalah cetak, meskipun dirancang dan diurutkan untuk dibaca oleh audiens online. Konten editorial dan iklan berbeda dari versi cetak. Beberapa edisi bahkan menyertakan efek suara mereplikasi balik halaman untuk meningkatkan pengalaman cetak. Tautan email biasanya disediakan di bagian bawah artikel untuk memfasilitasi interaksi antara pembaca dan editor.

Edisi digital disampaikan dalam dua cara berbeda:

Metode Pengiriman Tarik: Pelanggan dikirim pemberitahuan melalui email tentang ketersediaan edisi baru. Edisi ini memiliki akses terbatas dan pelanggan diberikan nama pengguna dan kata sandi yang unik ke situs web aman untuk mengakses publikasi, yang tersedia untuk periode berlangganan atau untuk satu salinan dari masalah tertentu, seperti yang disukai oleh pembaca.

Metode Pengiriman Push: Pelanggan dikirim pemberitahuan email dengan tautan untuk mengunduh atau file lampiran untuk mengunduh edisi digital majalah. Majalah tersebut kemudian diunduh ke PC.

Karena pasar untuk edisi digital telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir, banyak pembaca mungkin tidak terbiasa dengan semua teknologi yang terkait dengan edisi digital. Meskipun banyak tablet dan ponsel pintar sendiri, mereka masih terbiasa membalik-balik replika digital seperti versi cetak di ponsel. Ini menjadi langkah besar bagi mereka, mereka tidak siap untuk segera menyesuaikan ke versi yang lebih baru dari model non-replika, dengan tautan tambahan dan grafik yang mencolok.

Dari sudut pandang penerbit, replika lebih ekonomis dibandingkan dengan edisi interaktif, karena vendor majalah digital memberi penerbit kemampuan untuk membuat replika PDF dasar secara gratis. Namun keterlibatan pembaca empat kali lebih banyak untuk non-replika di mana lebih banyak uang dan waktu diperlukan dalam menciptakan pengalaman interaktif – dirancang dan diurutkan oleh editor untuk audiens – berdasarkan minat pembaca. Pembaca edisi replika lebih suka konten dalam format yang dapat diprediksi dan menggulir edisi dengan cara yang terfokus, untuk menemukan apa yang ia cari. Dengan pembaca interaktif, editor biasanya menentukan apa yang dilihat pembaca dan bagaimana hal itu akan dilihat, dan mempersempit ke relevansi konten dan minat pembaca.

Untuk pengiklan, edisi digital interaktif adalah platform untuk berbagai iklan dengan konten kaya media. Dalam sebuah survei oleh Josh Gordon untuk nxtbookmedia.com, Marcus Grimm, direktur Pemasaran untuk Nxtbookmedia.com mengatakan “Ketika pembaca terbiasa berinteraksi dengan konten editorial, mereka menjadi lebih cenderung berinteraksi dengan konten dalam iklan.” Mendaftar untuk nawala, siaran web atau menautkan ke konten di situs web pengiklan adalah hal yang umum di antara pembaca edisi interaktif. Namun, ada segmen pembaca yang sangat besar yang tidak ingin diganggu oleh iklan dan karenanya lebih memilih replika digital edisi majalah.

Umpan balik dari pembaca akan menjadi cara terbaik untuk menilai edisi mana yang lebih disukai, untuk penerbit yang serius mempertahankan kesetiaan pembaca.