Haruskah saya mendaftarkan nama pribadi saya sebagai merek dagang federal?

Jawaban tegas untuk selebriti, tokoh olahraga, penulis yang diterbitkan, pembicara dan individu yang memasarkan barang dan jasa dengan nama masing-masing adalah, “Ya.”

Registrasi memungkinkan klien dan penasihat bertindak cepat untuk mencegah penggunaan nama individu secara tidak sah untuk memasarkan barang dan jasa yang bersaing, suatu praktik yang meledak di Internet. Sama seperti perusahaan besar yang membuat “pil racun” untuk mencegah upaya pengambilalihan tanpa diundang oleh pesaing, individu dengan hak merek dagang atas nama individu dapat menggunakan pendaftaran merek dagang untuk melayani tujuan yang sama.

Ada dua alasan utama untuk mendaftarkan nama seseorang sebagai merek dagang.

1. Menyediakan akses ke solusi cepat dan lebih murah yang diberikan kepada pemilik merek dagang yang mereknya terkandung dalam nama domain yang tidak sah; dan

2. Membuat pil racun terhadap pesaing yang membeli merek sebagai istilah pencarian dan yang menggunakan merek di Metadata.

“Hak publisitas” adalah doktrin hukum yang digunakan untuk mencegah penggunaan nama, gambar, atau rupa seseorang secara tidak sah untuk tujuan komersial. Akses ke penyelesaian untuk pelanggaran semacam itu masih terbatas pada proses pengadilan tradisional yang lebih mahal. Terlebih lagi, undang-undang anti cyber squat AS, 15 AS. § 1129, memberikan keringanan untuk pencurian nama-nama individu yang tidak terdaftar hanya setelah bukti pendaftaran dibuat dengan maksud untuk menjual nama untuk keuntungan, dan tidak melindungi terhadap penggunaan kompetitif, yang jauh lebih umum.

Kode Bisnis & Profesi California § 17525 adalah alternatif lain yang memberi perlindungan bagi nama-nama selebriti yang meninggal. Ini menghilangkan persyaratan bahwa pendaftaran harus dilakukan dengan maksud untuk memeras uang. Itu bagus dan bagus, tetapi bagaimana warga California menuntut penghuni liar cyber yang berbasis di Korea, di mana tidak ada yurisdiksi, yaitu pengadilan tidak memiliki wewenang untuk mengikat partai pada keputusannya?

Apa Manfaat Merek Dagang Federal bagi Individu?

Sebuah tinjauan terhadap bentuk-bentuk brandjacking yang paling umum memberikan jawabannya.

Penggunaan Nama Individu secara Tidak Sah dalam Nama Domain. Apa yang terjadi ketika nama seseorang berakhir di URL domain yang dimiliki dan digunakan oleh pihak ketiga? Ada dua kemungkinan solusi.

Resolusi Perselisihan Domain Seragam (“UDRP”). Arbitrase dapat diajukan sebelum Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO) atau salah satu dari beberapa forum sengketa ICANN yang disetujui. Keputusan dibuat dalam waktu dua bulan sejak penunjukan arbiter. Biaya secara substansial kurang dari proses pengadilan karena semua proses tertulis.

Seseorang harus membuktikan tiga elemen untuk mengamankan pengembalian domain:

o Nama domain yang disengketakan identik atau membingungkan mirip dengan merek dagang atau merek layanan di mana Pemohon memiliki hak; dan

o Pendaftar tidak memiliki hak yang sah dalam merek; dan

o Pendaftaran dilakukan dengan itikad buruk.

Elemen pertama didirikan dengan menyediakan pendaftaran merek dagang yang valid. Registrasi federal membuktikan elemen pertama tanpa perlu bukti lebih lanjut tentang penggunaan merek dagang.

Bandingkan hasil di mana tidak ada pendaftaran dan individu, meskipun terkenal, kehilangan.

David Pecker v. Mr. Ferris, WIPO No. Kasus D2006-1514. David Pecker, CEO American Media, tidak berhasil membuktikan bahwa ia telah “menggunakan nama pribadinya untuk tujuan mengiklankan atau mempromosikan bisnisnya atau untuk penjualan barang atau jasa apa pun.” Joacim Bruus-Jensen v. John Adamsen, WIPO Case No. D2004-0458.

Anna Nicole Smith c / o CMG Worldwide v. DNS Research, Inc., NAF Case FAO 0220007

“(T) fakta semata-mata memiliki karir yang sukses sebagai aktris, penyanyi atau bintang program TV tidak memberikan hak eksklusif untuk penggunaan nama di bawah undang-undang merek dagang. Kasus-kasus tersebut membutuhkan tampilan yang jelas dari nilai komersial yang tinggi dan pengakuan yang signifikan nama sebagai semata-mata nama pemain. “

Statuta Anti Siber jongkok. Undang-undang Merek Dagang AS, Lanham Act § 43 (d) (2) menyatakan bahwa Pengadilan Distrik A.S. untuk Distrik Timur Virginia tersedia untuk mengajukan terhadap para pelanggar domain yang memegang seluruh dunia dengan domain A.S. Obat ini didasarkan pada dalam yurisdiksi rem, sebuah doktrin tua yang memungkinkan pengadilan untuk menjalankan yurisdiksi berdasarkan lokasi properti, dan berasal dari penyelesaian batas-batas properti dan masalah kepemilikan, termasuk pemberitahuan kepada ahli waris yang hilang atau tidak diketahui. Dalam hal nama domain, penggunaan ketentuan jongkok anti-cyber § 43 hanya tersedia jika merek penggugat terdaftar secara federal dengan Kantor Merek Dagang A.S.

Perlindungan dari Iklan Internet yang Disponsori dan Penggunaan di Metadata

Mesin pencari sekarang melelang istilah pencarian ke penawar tertinggi, termasuk

o Istilah pencarian umum – misalnya “tiket pesawat diskon”

o Merek Dagang- misalnya: AIRLINES AMERIKA

o Nama Individual

Penggunaan pertama jelas tidak dapat ditolak. Tetapi karena semakin banyak orang menawar istilah deskriptif, harga naik sehingga biaya penggunaannya menjadi mahal. Pesaing mulai mencari cara yang lebih murah untuk mengeluarkan pesan mereka menggunakan istilah lain, termasuk merek dagang dan nama individu yang terkait dengan produk atau layanan terkait.

Pengadilan telah memutuskan bahwa pesaing membeli tanda, atau menempatkan tanda dalam metadata untuk mengamankan peringkat mesin pencari bertanggung jawab atas pelanggaran dengan konsep “kebingungan kepentingan awal.” Praktik topik kontroversial oleh Google tentang pelelangan merek dagang kepada pesaing untuk daftar sponsor adalah pengajuan tuntutan hukum yang tertunda. Google telah menutup telinga, meninggalkan klien untuk mengejar hanya pelanggar langsung. Berikut ini dua contoh:

Nama penulis yang terkenal sedang dibeli oleh pesaing untuk mempromosikan buku dan seminar pihak ketiga. Penulis dan penerbit harus membayar Google lebih banyak untuk menggunakan nama mereka sendiri untuk beriklan karena penawaran kompetitif oleh pelanggar!

Layanan pengarsipan diskon yang populer untuk merek dagang memasarkan layanannya di internet dengan membeli merek dagang milik orang lain. Pencarian Google baru-baru ini dari “merek dagang XEROX” menghasilkan iklan yang disponsori oleh Legal Zoom, yang membeli merek XEROX® sebagai istilah pencarian untuk mengiklankan layanan pendaftaran merek dagangnya! Apa masalahnya?

o Pesaing mengandalkan niat baik yang ada atas nama orang lain untuk mempromosikan produk mereka, sehingga mendapatkan tumpangan gratis untuk menarik pelanggan ke produk kompetitif mereka.

o Persyaratan diajukan melalui proses lelang Google, memaksa penulis dan penerbit buku untuk mengajukan penawaran terhadap pihak ketiga untuk menggunakan nama penulis! Kompetisi menaikkan harga penawaran yang dibebankan kepada seseorang menggunakan namanya sendiri untuk mempromosikan layanan mereka sendiri, meningkatkan laba Google dan menyediakan platform bagi pesaing pemilik merek dagang.

Lain kali Anda melakukan pencarian Google, perhatikan peringkat untuk produk atau layanan yang muncul di peringkat selain yang Anda masukkan. Beberapa pesaing secara rutin menyertakan tanda pesaing yang lebih dikenal dalam metadata mereka untuk mendapatkan peringkat ketika istilah merek dagang dicari . Ini adalah contoh pelanggaran dengan kebingungan kepentingan awal dan ilegal.

Singkatnya, pertimbangkan pendaftaran merek dagang federal untuk barang dan jasa yang dijual dan dipromosikan dengan nama individu sebagai pil racun bagi para cybersquatters. Perusahaan besar mengambil mereka untuk mencegah upaya pengambilalihan yang tidak ramah. Individu harus melakukan hal yang sama sehubungan dengan pencurian domain yang tidak ramah. Di Era Internet, Anda mungkin akan senang melakukannya.